Instagram меняет правила для страниц, которые ведутся от имени несуществующих людей. Если автор использует созданного нейросетью персонажа, он должен прямо сообщить об этом аудитории. В противном случае публикации могут исчезнуть из рекомендаций, что заметно сократит естественный охват.
Площадка также переименует прежнюю отметку «Автор ИИ» в более точную – «Профиль создан с помощью ИИ». Новая формулировка должна сразу показывать, что изображенный в учетной записи человек полностью или в значительной степени создан нейросетью.
Новые правила Instagram для ИИ-профилей
Главное изменение касается виртуальных персонажей, которые выглядят как реальные люди. Такие страницы могут публиковать фотографии, рассказывать о повседневной жизни, рекламировать товары и общаться с подписчиками. При этом пользователь не всегда понимает, что перед ним вымышленный образ.
Теперь Instagram намерен самостоятельно находить подобные учетные записи. Если владелец не добавит нужную отметку, площадка сможет ограничить показ его публикаций в разделе коротких роликов и других рекомендательных лентах.
Полная блокировка при этом не предусмотрена. Автор сможет добавить маркировку или обжаловать решение, если система ошибочно приняла реального человека за созданного нейросетью персонажа.
Маркировка материалов, созданных нейросетью
Новое требование распространяется не на любое применение искусственного интеллекта. Отметка не понадобится, если человек использует нейросеть для улучшения фотографии, подготовки подписи, создания иллюстрации или небольшой художественной обработки.
Маркировка требуется именно тогда, когда основой страницы становится искусственно созданная личность. Иными словами, Instagram разделяет обычное применение цифровых инструментов и попытку представить виртуального героя как настоящего человека.
Для владельцев виртуальных персонажей изменение напрямую связано с продвижением. Отсутствие отметки может привести к снижению просмотров, притока подписчиков и переходов на рекламируемые страницы. При этом добровольное раскрытие происхождения персонажа само по себе не должно уменьшать охваты.
Авторам стоит заранее проверить описание страницы, публикации и рекламные материалы. Если виртуальный герой выступает лицом проекта, лучше ясно указать способ его создания. Это снизит вероятность ограничений и поможет сохранить доверие аудитории.
Виртуальные блогеры и прозрачность в социальных сетях
Решение Instagram показывает, что площадки начинают оценивать не только качество ИИ-материалов, но и честность их подачи. Реалистичный цифровой персонаж способен влиять на покупки, взгляды и решения людей, поэтому аудитория должна понимать, с кем именно она взаимодействует.
Вывод эксперта
Новая маркировка не запрещает виртуальных персонажей, а устанавливает понятные правила их использования.
Моя рекомендация: не скрывать применение нейросети и указывать происхождение героя еще в описании страницы. В долгосрочной перспективе прозрачность даст проекту больше доверия, чем кратковременный охват, полученный за счет введения аудитории в заблуждение.